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劉海生筆記：宣傳片策劃方案可落地、可執(zhí)行

2019-04-05 09:55:07
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

宣傳片拍攝的方案策劃除了需要滿足用戶的需求以外，還必須可執(zhí)行。一個(gè)可執(zhí)行的宣傳片策劃方案才具備意義，否則只是紙上談兵，沒有任何實(shí)際的用途。全域影視傳媒認(rèn)為一個(gè)宣傳片策劃案的執(zhí)行性與所持的資金、人員的安排以及擁有的資源都是分不開的。只有具體考慮完全這些實(shí)際的問題，才能做出一個(gè)可落地、可執(zhí)行的方案。

1、找出問題關(guān)鍵
不同主題的宣傳片策劃方案在制訂的過程中都會遇到各種各樣的問題。為了確保最終得出的方案有可執(zhí)行性，策劃團(tuán)隊(duì)必須找出這些問題的關(guān)鍵點(diǎn)，然后針對該關(guān)鍵點(diǎn)做出一個(gè)解決的計(jì)劃。解決的計(jì)劃中需要包含策略以及實(shí)施的步驟，這樣在執(zhí)行的時(shí)候才可以有條不紊地進(jìn)行，避免產(chǎn)生紕漏。
某些時(shí)候，宣傳片的策劃方案或許有不止一個(gè)問題，在這種時(shí)候，策劃者就要按照重要程度來進(jìn)行排列，優(yōu)先解決更為關(guān)鍵的問題，不能顧此失彼。關(guān)鍵問題會決定該策劃案最終究竟能否進(jìn)行推行。
2、充分利用資源
資源對于每一個(gè)宣傳片而言都有著非凡的意義。一個(gè)宣傳片制作團(tuán)隊(duì)手中握有的資源越多，在其實(shí)施計(jì)劃的時(shí)候起點(diǎn)也就越高。高起點(diǎn)可以使得該宣傳片的成品更容易取得一個(gè)好的效果。資源雖然不能決定一個(gè)宣傳片制作的成敗，但是卻能給予其很大的幫助。
對于一個(gè)宣傳片策劃方案而言，資源包含著方方面面。最基本的就是資金資源，啟動(dòng)資金越充足，宣傳片所使用的道具布景就越精致，最后完成的效果也就越高級。除了資金以外，人脈也是非常重要的一種資源。廣闊的人脈可以使得宣傳片在制作過程中以更低的價(jià)格來達(dá)成同樣的目的，等到最終運(yùn)營推廣的時(shí)候，也會得到更多知名人士的推薦，從而快速吸引到用戶的關(guān)注。
3、工作化整為零
一個(gè)宣傳片從策劃到制作再到最終的運(yùn)營，每一步都有著復(fù)雜的工作流程。如果沒有頭緒就毫無章法地盲目開展，很容易在過程中走上彎路，從而降低工作的效率。為了避免這一情況，宣傳片策劃者應(yīng)該在策劃方案中將工作化整為零。
宣傳片取得良好的運(yùn)營推廣效果是最終的．目標(biāo)，在這個(gè)目標(biāo)達(dá)成前還有許多工作要進(jìn)行。宣傳片策劃者應(yīng)該將整個(gè)工作流程分成一個(gè)個(gè)階段，并且每一個(gè)階段都制訂一個(gè)小目標(biāo)。小目標(biāo)更容易達(dá)成，也會給實(shí)施者指引方向，使其以較為輕松的心態(tài)來進(jìn)行每一步的工作。
4、成員分工協(xié)調(diào)
對于最終成品要求較高的宣傳片作品，由一個(gè)人單獨(dú)完成無疑是非常困難的，在這種時(shí)候就必須建立一個(gè)團(tuán)隊(duì)，招募具有不同專業(yè)技能的人員共同實(shí)施，這樣才能保證制作的效率。而在一個(gè)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，如何分工協(xié)調(diào)就顯得非常重要了。好的分工協(xié)調(diào)機(jī)制可以使得工作效率更高，反之則會造成各種困難。為了能夠具體分工，策劃者必須在策劃案中加以標(biāo)明，使其有據(jù)可依。
團(tuán)隊(duì)成員的分工必須要詳細(xì)，標(biāo)明每個(gè)人應(yīng)該在多長的時(shí)間內(nèi)完成什么工作。標(biāo)明具體工作可以使得成員對于自己的職責(zé)更加明確，防止產(chǎn)生互相推諉的情況。而規(guī)定時(shí)間則可以幫助成員提高效率，避免拖延影響最終宣傳片成品的發(fā)布時(shí)間。
在團(tuán)隊(duì)合作當(dāng)中，溝通是非常重要的，無論是在同級成員之間，還是在負(fù)責(zé)人與成員之間，良好的溝通都能產(chǎn)生事半功倍的效果。負(fù)責(zé)人在安排工作任務(wù)的時(shí)候，必須要向成員講清楚其具體要做的工作是什么，這樣才能使其在操作過程中不產(chǎn)生混亂。而同級成員之間，在遇到問題的時(shí)候也要加強(qiáng)溝通，避免出現(xiàn)一個(gè)人的錯(cuò)誤影響到整個(gè)宣傳片制作的情況。
想要完成一個(gè)可執(zhí)行力高的宣傳片策劃方案，經(jīng)驗(yàn)是非常重要的。將實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)作為參考，才能避免紙上談兵的情況出現(xiàn)。作為宣傳片創(chuàng)作新手，如果之前沒有相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，可以尋找行業(yè)內(nèi)的前輩進(jìn)行請教，吸取其在過往經(jīng)驗(yàn)中的教訓(xùn)，從而完成一個(gè)可落地、可執(zhí)行的宣傳片策劃方案。
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