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劉海生筆記：宣傳片制作主題定位明確，把握時長

2019-04-04 10:34:03
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

視頻宣傳片的主題會確立下其主基調(diào)。選擇合適的主題，進行精準定位，才能夠最大程度上吸引到目標用戶的關注。一個視頻宣傳片制作的主題不是隨隨便便就可以確定的，這要經(jīng)過宣傳片制作團隊的精心策劃，才不會產(chǎn)生定位錯誤的情況。下面全域影視傳媒就來分析一下宣傳片制作如何才能明確定位出宣傳片的主題。

1、進行市場研究
在確定視頻宣傳片的主題之前，首先要進行市場研究。能夠在網(wǎng)絡中受到用戶歡迎的視頻宣傳片，一定有其獨特之處，宣傳片制作團隊應該對其進行反復觀看，找出其亮點并加以記錄，從而了解到當下的市場需求，避免選擇冷門主題。
不同的平臺有不同的特點，宣傳片制作團隊應該對各類平臺分別加以調(diào)查研究，將所得到的數(shù)據(jù)制成圖表，進行對比分類，根據(jù)目標用戶來選出其中的最優(yōu)主題，這樣才能保證宣傳片成品可以吸引到用戶的注意。
2、考慮自身喜好
宣傳片制作團隊自身的喜好也是需要重點考量的因素之一。當一個人喜愛一件事的時候，就會針對其有更多的了解，于是在自身的知識儲備庫中就積累了大量的素材，從而在制作主題相關的視頻宣傳片的時候就能想出更好的內(nèi)容。制作團隊如果貿(mào)然選擇一個之前從未涉獵的主題，最終的成品很可能會因為了解不足而出現(xiàn)漏洞，這樣會使得用戶在觀看之后懷疑宣傳片制作團隊的專業(yè)度，從而留下不好的印象。
3、關注用戶需求
視頻宣傳片的成品最終還是要面向目標用戶進行宣傳推廣的，能否得到其認可，與主題的選擇有著極大的關系。視頻宣傳片主題的選擇必須要滿足其目標用戶的需求。這樣才能使其有觀看的欲望，從而產(chǎn)生流量。
用戶的需求需要宣傳片制作團隊進行前期調(diào)研。此類調(diào)研需要較為龐大的數(shù)據(jù)來得出確切的結果，每個數(shù)據(jù)都必須保證真實有效，這樣才能避免最終結果產(chǎn)生偏差。制作團隊在進行數(shù)據(jù)處理的時候要試用科學的方法，從而在保證正確率的基礎上提升效率，減少不必要的時間浪費。
在確立下視頻宣傳片的主題后，還要注意把握其最終成品的時長。視頻宣傳片之所以能夠受到用戶的歡迎，是因為其方便用戶在生活中的碎片時間里進行觀看，這就要求視頻宣傳片的長度不能太長，否則就會失去其市場競爭力。但是同時也不能太短，過短的成品很難表達出制作者的全部意圖，難以真正令用戶理解認可。
2017年4月今日頭條副總裁趙添在發(fā)布會上指出，4分鐘的短視頻是最適合的。能夠在金秒獎的評選過程中獲得百萬播放量的短視頻，平均時間在4分鐘左右。這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)出了用戶對于短視頻時長的取向，制作團隊可以進行一個參考。但是，4分鐘的時長也不是固定不變的，還是要根據(jù)視頻宣傳片的主題以及最終想要呈現(xiàn)的效果來進行調(diào)整。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務機構，廣東省影視行業(yè)協(xié)會理事單位，原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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