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全域影視傳媒：企業(yè)宣傳片文案撰寫技巧

2017-08-05 15:44:16
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

　在企業(yè)宣傳片拍攝中，文案是整部企業(yè)宣傳片拍攝過程中最核心的一部分，在企業(yè)宣傳片拍攝過程中具有重大的指導(dǎo)意義。因此，一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片拍攝都離不開優(yōu)秀的文案。下面全域影視傳媒小編為您分享有關(guān)企業(yè)宣傳片文案撰寫的技巧。

　　影視語言的構(gòu)成，主要由以下三部分要素構(gòu)成：

　　一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕;
　　二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響;
　　三是文法句法—蒙太奇。
　　在企業(yè)宣傳片文案撰寫的時(shí)注意：電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。
　　企業(yè)宣傳片文案撰寫的幾點(diǎn)具體要素：
　　一、腳本的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確企業(yè)宣傳片的定位，確定企業(yè)宣傳片的主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思宣傳片形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員，在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢。
　　二、按鏡頭段落為序，運(yùn)用語言文字描繪出一個(gè)個(gè)企業(yè)宣傳片畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。
　　三、企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是企業(yè)宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
　　四、企業(yè)宣傳片文案的撰寫，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。
　　五、企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)宣傳片文案(腳本)的撰寫必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對(duì)位"。
　　六、寫好宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定宣傳片的成敗。
　　因此在企業(yè)宣傳片拍攝中，文案的重要性是不可忽視的。
很多企業(yè)在宣傳片的拍攝中，會(huì)更注重畫面的美感，卻往往忽略了宣傳片的文案創(chuàng)意，沒有實(shí)際的內(nèi)容和看點(diǎn)在里面，這對(duì)于企業(yè)宣傳片是否能夠給人們留下深刻的印象具有至關(guān)重要的影響，對(duì)于全域影視傳媒來說，就很注重文案撰寫部門的工作，一般會(huì)出幾稿創(chuàng)意，跟客戶進(jìn)行匯報(bào)溝通，敲定出滿意的再進(jìn)行之后的拍攝工作，讓企業(yè)宣傳片發(fā)揮出自己本身應(yīng)該有的作用。
本文引用(廣州宣傳片拍攝)：http://www.joshuachow.cn/quanyuboke/36.html 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！

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