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行業(yè)解讀

宣傳片制作與文案的互補(bǔ)關(guān)系

2017-12-08 09:01:46
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

一個(gè)品牌的形象傳播總少不了三大件：平面、網(wǎng)站、視頻。在整體VI保持一致的情況下，三者有著不同的使命，在文案上更應(yīng)該呈現(xiàn)互補(bǔ)關(guān)系。
平面畫(huà)冊(cè)全面而翔實(shí)地反映出企業(yè)的林林總總，文字可以洋洋灑灑，讓觀眾細(xì)細(xì)研讀；網(wǎng)站文案更注重時(shí)效性和互動(dòng)性，信息量大，不受時(shí)間和空間限制；而以商業(yè)宣傳片為代表的視頻則不同。首先，時(shí)間限制嚴(yán)格。根據(jù)測(cè)試，一部宣傳片超過(guò)8分鐘，觀眾就產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，因此，通常控制在8分鐘以?xún)?nèi)，5分鐘內(nèi)最佳。

但現(xiàn)實(shí)中，客戶(hù)總是言之不盡，事無(wú)巨細(xì)，搞不好就是一篇論文。在他們看來(lái)，企業(yè)想說(shuō)的內(nèi)容太多了，幾百上千字根本表達(dá)不清。
全域影視傳媒導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)曾接觸過(guò)很多多元企業(yè)，歷史積淀很深，產(chǎn)業(yè)鏈延伸很長(zhǎng)，他們發(fā)過(guò)來(lái)的參考資料就可以讓你讀上三天三夜。按照他們的設(shè)想，這樣的航母級(jí)企業(yè)需要五六千字的文字才能承載，可能光資質(zhì)介紹就獨(dú)成一部片子。如此浩瀚的內(nèi)容放在網(wǎng)站上是比較合適的，放到宣傳片里面，成了網(wǎng)站的翻版，這樣的投資又有什么價(jià)值呢?做出來(lái)又有誰(shuí)看呢?
全域影視傳媒導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)也曾經(jīng)遇到一家企業(yè)，負(fù)責(zé)人說(shuō)他們老板是技術(shù)控，為了體現(xiàn)技術(shù)，一個(gè)又一個(gè)生澀的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)橫空出世，一套又一套加工流程剎不住車(chē)，直讓你身處云里霧里。作為媒體，宣傳片在播放過(guò)程中，畫(huà)面轉(zhuǎn)瞬即逝，觀眾不可能再去回放，這些看都看不懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)怎能奢望耳朵能聽(tīng)懂？況且，影視語(yǔ)言跟平面語(yǔ)言不同，有些畫(huà)面能表現(xiàn)的內(nèi)容就沒(méi)必要放到旁白文案里進(jìn)行重復(fù)，否則就會(huì)造成拖沓，藝術(shù)感大大下降。
當(dāng)然，企業(yè)有企業(yè)的考慮，好不容易投資拍一部宣傳片，抱著不吃虧的想法，盡量多加內(nèi)容，最后只能畫(huà)蛇添足。
全域影視傳媒不僅僅是一家影視制作公司，更是最有價(jià)值的視頻內(nèi)容制作服務(wù)商。全域影視傳媒由前南方電視臺(tái)王牌欄目原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)組建，60%的核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，1000家主流媒體資源，全流程獨(dú)立制作不外包同行很難做到。專(zhuān)注中小企業(yè)宣傳片制作、網(wǎng)絡(luò)短視頻、微電影拍攝、路演視頻、媒體宣傳等領(lǐng)域，為客戶(hù)提供量身定制視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案。從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式徹底解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣及影像升級(jí)與維護(hù)等問(wèn)題！
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