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劉海生筆記：Lee廣告宣傳片如何創(chuàng)新場景，引爆流行

2019-04-04 10:25:30
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

Lee的目標用戶主要是年輕人，年輕人的一大特點就是喜愛追尋潮流，為了能夠滿足這些用戶的需求，Lee廣告宣傳片就需要創(chuàng)造出潮流，引發(fā)熱點。Lee是一個有著悠久歷史的知名牛仔品牌，已經(jīng)在用戶心目中有了一個固定的形象，為了打破這個形象，Lee在“好奇不滅”這部廣告宣傳片制作中做出了大膽的創(chuàng)新。

“好奇不滅”的整個故事內(nèi)容是圍繞著幾個年輕人展開的。五個看似獨立的故事，每個故事所影射的都是當今年輕用戶在都市生活中會遇到的現(xiàn)實問題。而其創(chuàng)新的地方就在于，這五個故事其實暗含聯(lián)系。
Lee廣告宣傳片通過“好奇不滅”向用戶傳遞了一個信息，這個城市看起來很大，很多人都在其中迷茫地活著，找不到解決問題的方向。這個城市同樣也很小，只要保持著好奇，總會找到屬于自己的路，看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個人，或許就會被這份好奇聯(lián)系到一起。Lee廣告宣傳片所傳達的同樣是其品牌的理念，引領(lǐng)著都市的潮流。
都市生活是這個廣告宣傳片中的大場景，起到統(tǒng)領(lǐng)作用，奠定了該短視頻的主基調(diào)。而每個小故事則是其小場景，對每一個故事的創(chuàng)新處理，都成了該廣告宣傳片的閃光點，而每一個演員的表現(xiàn)，在拍攝階段都可以在遵從腳本的基礎(chǔ)上，再進行適度的發(fā)揮，從而更好地進行創(chuàng)新設計。
“好奇不滅”中所有演員的服裝都是由Lee的工作人員精心搭配，為了能夠起到更好的宣傳推廣效果，Lee在廣告宣傳片發(fā)布的同時，還專門在其官方微博上做了服裝解析，幫助用戶真正理解潮流，從而帶動了消費。
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