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劉海生筆記：場(chǎng)景化視頻宣傳片內(nèi)容需創(chuàng)新，挖掘新意

2019-04-03 10:22:03
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

視頻宣傳片制作團(tuán)隊(duì)都會(huì)遇到一個(gè)瓶頸期，在這個(gè)時(shí)期播放量達(dá)到飽和，老用戶也感到了審美疲勞。在這種情況下，必須創(chuàng)新才能保持視頻宣傳片的生命力。創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景則是更加準(zhǔn)確地把握用戶的喜好與需求的一種方法。視頻宣傳片的用戶不是一成不變的，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該根據(jù)過去已經(jīng)制作的視頻的不同反響來分析出不同時(shí)用戶的不同需求。

劉海生筆記：場(chǎng)景化視頻宣傳片內(nèi)容需創(chuàng)新，挖掘新意

視頻宣傳片的內(nèi)容場(chǎng)景十分復(fù)雜，一個(gè)大的場(chǎng)景會(huì)由許多小的場(chǎng)景共同構(gòu)成。大場(chǎng)景起到統(tǒng)領(lǐng)作用，奠定了短視頻的主基調(diào)，而小場(chǎng)景則是該短視頻的閃光點(diǎn)，每一個(gè)被細(xì)分出來的小場(chǎng)景制作者在制作的時(shí)候都可以進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，越細(xì)分的小場(chǎng)景越容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。
視頻宣傳片制作在進(jìn)行內(nèi)容場(chǎng)景創(chuàng)新的時(shí)候，還應(yīng)該分清主次場(chǎng)景。主要場(chǎng)景在整個(gè)視頻宣傳片中必須處于支配地位，統(tǒng)籌兼顧，統(tǒng)領(lǐng)次要場(chǎng)景。次要場(chǎng)景必須與主要場(chǎng)景統(tǒng)一，這樣才能形成連貫的符合邏輯的完整場(chǎng)景體系，讓觀眾在觀看視頻宣傳片的時(shí)候不會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)位感。制作團(tuán)隊(duì)在對(duì)視頻宣傳片應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候必須全面考慮主次場(chǎng)景，全面地把握視頻宣傳片的各個(gè)部分，只有這樣才能做成真正令觀眾滿意的視頻宣傳片作品。
以“大胃王密子君”這一系列視頻宣傳片為例。密子君是一個(gè)知名的美食類短視頻制作者，由于其“大胃王”這一特點(diǎn)，每一期短視頻當(dāng)中都會(huì)吃下大量的食物，吸引來了許多用戶的關(guān)注。但是以吃為主題的短視頻如果長(zhǎng)期僅僅重復(fù)相同的流程，遲早會(huì)使得用戶感到疲勞。為了能夠留住用戶，密子君采用了內(nèi)容場(chǎng)景創(chuàng)新的方法。
密子君最初的短視頻都是在固定場(chǎng)景錄制的，其背景就是大場(chǎng)景，而在這個(gè)大場(chǎng)景中其他的構(gòu)成部分也就是小場(chǎng)景。為了能夠不斷創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)用戶的情緒，密子君在后期的短視頻當(dāng)中開始去往各個(gè)店鋪進(jìn)行錄制，用不同的內(nèi)容場(chǎng)景構(gòu)成來保持用戶的熱情，同時(shí)還可以向用戶推薦美食，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
密子君最初的短視頻都是在固定場(chǎng)景錄制的，其背景就是大場(chǎng)景，而在這個(gè)大場(chǎng)景中其他的構(gòu)成部分也就是小場(chǎng)景。為了能夠不斷創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)用戶的情緒，密子君在后期的短視頻當(dāng)中開始去往各個(gè)店鋪進(jìn)行錄制，用不同的內(nèi)容場(chǎng)景構(gòu)成來保持用戶的熱情，同時(shí)還可以向用戶推薦美食，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
“大胃王密子君”系列短視頻中的主要場(chǎng)景是密子君吃食物，其他的部分構(gòu)成都是次要場(chǎng)景。密子君除了每期都會(huì)更換不同的服裝以外，在拍攝時(shí)也會(huì)采用不同的構(gòu)圖方法，對(duì)主要場(chǎng)景進(jìn)行調(diào)整，使得次要場(chǎng)景與食物搭配得更為自然，從而避免用戶產(chǎn)生錯(cuò)位感。
為了能夠更好地打動(dòng)用戶，密子君的短視頻開始從單純地吃東西，轉(zhuǎn)化成了有主題地吃東西。比如，他做過高考特輯、母親節(jié)特輯等短視頻，借用這一特殊時(shí)刻，給短視頻賦予了不一樣的意義，讓內(nèi)容更有新意。
創(chuàng)新是保證視頻宣傳片生命力的最有力方法，但是在創(chuàng)新固然重要，按照正確的法進(jìn)行更加重要。在應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新的過程中，必須要注意這三個(gè)問題，只有將這三點(diǎn)考慮全面了，才能構(gòu)建好一個(gè)完整的視頻宣傳片應(yīng)用場(chǎng)景。完整的應(yīng)用場(chǎng)景是該視頻宣傳片能夠得到觀眾喜愛的最基本的要求。
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