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劉海生筆記：如何拍攝出煽情走心的宣傳片

2019-03-27 08:54:52
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

我們經(jīng)常看到很多企業(yè)的文案寫(xiě)得非常的用心，字字句句都挺溫暖動(dòng)人的，也用了第一人稱，像朋友一樣與受眾對(duì)話，沒(méi)有任何炫技成分，但為什么客戶卻說(shuō)讀起來(lái)寡淡無(wú)味呢？經(jīng)過(guò)診斷我發(fā)現(xiàn)：他們的文案沒(méi)有做到唯一性，沒(méi)有跳出文案素材，沒(méi)有深刻呈現(xiàn)品牌背后的價(jià)值觀，而只是停留在表面，寫(xiě)成了通用萬(wàn)能膠型的文案。

記住：
客戶也能說(shuō)出來(lái)的不是好文案，而你不能只是搬運(yùn)工。客戶表達(dá)不出來(lái)，但潛意識(shí)里有某種渴望，你用文字寫(xiě)出來(lái)，讓他眼前一亮的，才是好文案。
寫(xiě)文案，既要有宏觀描寫(xiě)，也要有細(xì)微呈現(xiàn)；有感性訴求，也要有理性說(shuō)服；有長(zhǎng)句，也要搭配短句。有遠(yuǎn)有近，一張一弛，立體飽滿并且有節(jié)奏地展現(xiàn)品牌魅力，言客戶所不能言。
我們很多人言必稱C2B，那么在字里行間又如何做到以消費(fèi)者為中心？都說(shuō)品牌最終的營(yíng)銷(xiāo)就是價(jià)值觀的營(yíng)銷(xiāo)。那么，如何用精妙的文字把品牌的價(jià)值觀說(shuō)透？
很多東西，眼睛是看不到的，只能用心去尋找。就好像一名差勁的攝影師，喜歡依賴機(jī)器、燈光和化妝，而出色的攝影師會(huì)拋開(kāi)這些，他會(huì)通過(guò)人物的眼睛抓住人物的開(kāi)心和狂熱、孤單和冷漠。
如何拍攝出煽情走心的宣傳片？大概需要注意以下幾點(diǎn)：
1、去廣告化。
要像朋友一樣與受眾對(duì)話，有親密感，才有人情味。
有一本書(shū)《公關(guān)第一，廣告第二》不知大家有沒(méi)有看過(guò)，這里面有一個(gè)非常形象的說(shuō)法。廣告就像風(fēng)一樣，大家在聽(tīng)到或看到廣告的時(shí)候，就會(huì)把大衣裹得緊緊的，警惕性非常強(qiáng)，所以在拍攝宣傳片的時(shí)候，一定去廣告化。
最好用第一人稱。
2、要講品牌背后的內(nèi)容。
對(duì)于品牌，不能停留在表面，不要只說(shuō)你的產(chǎn)品多么多么好，大家見(jiàn)的東西多了，對(duì)產(chǎn)品本身并沒(méi)什么興趣。受眾感興趣的是名牌背后的誠(chéng)意。你是怎么腳踏實(shí)地做這件事的？你的格局、你的使命、你的愿景及價(jià)值觀，通過(guò)文字很形象地把它勾勒出來(lái)。文字應(yīng)該有宏觀的描寫(xiě)，也一定要有細(xì)微的呈現(xiàn)；要有感性的直白，也要輔以理性的陳述。
3、不能炫技，不能教育人家，否則讓人不舒服。
大家從小到大被教育得太多了，被灌輸?shù)靡蔡嗔耍悴荒芡ㄟ^(guò)文案再去教育大家，這樣只會(huì)引起大家的反感。
4、用詞一定不能太尖銳。簡(jiǎn)單樸實(shí)，通俗但不庸俗。
文案要少用無(wú)用的形容詞，這會(huì)讓人感覺(jué)空洞。多用一些簡(jiǎn)單質(zhì)樸卻充滿哲理的文字表達(dá)。
全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃、視頻制作、媒體傳播三大問(wèn)題，兩年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專(zhuān)注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
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