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劉海生筆記：宣傳片制作文案撰寫原則政府成果匯報(bào)篇

2019-03-23 21:11:38
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：劉海生

據(jù)報(bào)道，陸川在拍攝世博囪中國(guó)館宣傳片《歷程》時(shí)，90%的時(shí)間都花在改劇本送審上。一部8分鐘的宣傳片卻經(jīng)歷了100多稿的修改。當(dāng)進(jìn)行國(guó)家表達(dá)和政府表達(dá)時(shí)，很多時(shí)候要更加謹(jǐn)慎。目前上至中央政府，下至地方政府，利用視頻宣傳的意識(shí)抬頭，宣傳片制作發(fā)展形勢(shì)一片火熱。

根據(jù)內(nèi)容，政府類宣傳片制作主要包括以下類型：招商引資、匯報(bào)總結(jié)、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選、項(xiàng)目推介。撰寫文案時(shí)一定要注意以下三個(gè)原則：
政治性：個(gè)性表達(dá)讓位于政治任務(wù)。文案在政策上要響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，要有政治高度。如果是匯報(bào)片，一定要突出成績(jī)。
完整性：不能缺胳膊少腿，負(fù)責(zé)各板塊的分領(lǐng)導(dǎo)比較多，都有功勞，誰(shuí)的成績(jī)也不能埋沒(méi)。所以客戶提供的素材一般會(huì)比較多，而且給的資料總是不全，再加上客戶沒(méi)有太多時(shí)間看方案，所以需要打持久戰(zhàn)。另外，很多這一類宣傳片，如果是成果匯報(bào)片，一般少不了黨建和社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容。
嚴(yán)謹(jǐn)性：用詞講究，要有歷史感、歲月的沉積感，可以華麗務(wù)虛，一定不能小清新、小文藝。文案不能產(chǎn)生歧義，要經(jīng)得住推敲，不落人口實(shí).
在滿足以上條件的基礎(chǔ)上，盡可能條理清晰，并加上適當(dāng)?shù)陌l(fā)揮。
另外，在具體畫面表現(xiàn)上要注意：
1、適當(dāng)運(yùn)用排比句，會(huì)感覺(jué)大氣，更有節(jié)奏。
2、數(shù)字盡可能用字幕形式出現(xiàn)。太多的數(shù)字讀出來(lái)味同嚼蠟，沒(méi)有任何感覺(jué)。所謂視聽(tīng)語(yǔ)言，既要聽(tīng)，也要視。
3、同期聲。重要領(lǐng)導(dǎo)講話，盡可能用畫面同期聲的形式，會(huì)比較飽滿。畫面中，盡可能安排一些代表人物的畫面同期聲。
4、多種句式、多種手法組合運(yùn)用。長(zhǎng)句與短句結(jié)合，韻律感就出來(lái)了；虛與實(shí)結(jié)合，立體感就出來(lái)了。
5、事物背后一定要融入思考。沒(méi)有思考，就會(huì)停留在表面，無(wú)法深入，內(nèi)涵就出不來(lái)。
全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營(yíng)銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問(wèn)題，兩年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷解決方案。
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