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劉海生筆記：企業(yè)宣傳片制作的重點是品牌形象推廣、打造

2019-03-19 16:02:01
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

有人說，身價千萬的老板更注重實的東西，比如公司規(guī)模、榮譽稱號、網(wǎng)絡(luò)分布等。而身價上億的老板更喜歡虛的內(nèi)容，比如無形資產(chǎn)、文化、情懷等。

過去1.0時代講究渠道為王，在品牌形象塑造過程中，企業(yè)總喜歡面面俱到，滴水不漏。高大上的辦公室、現(xiàn)代化的廠房車間流水線成了宣傳片的標配，但后來企業(yè)發(fā)現(xiàn)，消費者對此已經(jīng)審美疲勞，并不怎么買賬。
如今2.0時代，內(nèi)容為王、流量為王、體驗為王。一切都以消費者為中心，企業(yè)宣傳片制作有了很多變化：
1、注重?zé)o形，淡化有形。
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，部分傳統(tǒng)認知、傳統(tǒng)審美觀被肢解和顛覆。面對社會的浮躁，我們都在渴望一股清流。不忘初心，方得始終。看得見的是產(chǎn)品背后的故事。因此，品牌的起心動念至關(guān)重要，一份執(zhí)著、一情懷、一份死磕精神，這些無形的東西才讓整部企業(yè)宣傳片有了精氣神。
2、扁向藝術(shù)表現(xiàn)，弱化寫實、弱化商業(yè)性。
商業(yè)與藝術(shù)始終在打太極。面對見怪不怪的大眾，更多企業(yè)宣傳片制作開始傾向于犧牲商業(yè)性，偏重藝術(shù)性，用唯美細膩、富有藝術(shù)情懷的視頻俘獲大眾眼球，進而俘獲他們的內(nèi)心?？梢哉f，硬廣告翻篇，軟植入盛行，企業(yè)宣傳片如同藝術(shù)的盛宴。
3、擅長用畫面表現(xiàn)，文案起到穿針引線和畫龍點睛的作用。
過去，人們都喜歡用線性思維進行思考，把所有信息都訴諸文字，造成大而全、滴水不漏的現(xiàn)象?，F(xiàn)在人們逐漸明白影視思維的重要性。文案和畫面的關(guān)系是互補的。能通過畫面表現(xiàn)的就不要用旁白，文案往往起到穿針引線和畫龍點睛的作用。
4、時長控制在3到5分鐘左右。
碎片化的閱讀時代，人們追求短平快。過去那種冗長乏味的企業(yè)宣傳片早已超越了大眾的忍耐度。3到5分鐘甚至一兩分鐘的時長足矣。
總之，通過一種調(diào)性來輸出價值觀。傳達品牌態(tài)度，貌似低調(diào)卻又不失腔調(diào)，真誠而不做作，這樣的企業(yè)宣傳片制作更容易達到與受眾溝通的目的。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會理事單位，原廣東電視臺知名導(dǎo)演團隊，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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